Grappa & comunicazione

Questo libro scaturisce dalle relazioni preparate per il convegno «Grappa & Comunicazione» in programma a Greve in Chianti il 13 settembre 1997. Dall'epoca dell'essere a quella dell'apparire passando per quella dell'avere: così alcuni sociologi hanno descritto, in estrema sintesi, i valori che hanno caratterizzato diversi periodi storici della nostra società. La Grappa, la più italiana tra le acqueviti, li ha trascorsi tutti e, pur senza essere camaleonte, ha adeguato mezzi e stili di comunicazione per proporsi sempre quale elemento di gioia del nostro popolo. In questo libro, il V della collana promossa dal Centro Documentazione Grappa Luigi Bonollo, la storia della comunicazione della grappa, raccontata in modo interessante e suggestivo, costituisce la giusta premessa per un'ampia trattazione riguardante il mercato della grappa, la pianificazione, il controllo delle attività di comunicazione e la creazione dell'immagine di marca nell'ambito di un moderno concetto di marketing. È un argomento basilare, da sviluppare con attenzione per consentire alla nostra acquavite di consolidare e accrescere il meritato successo sia sul mercato nazionale che su quello estero, in un momento non facile per i superalcolici: in questo contesto gli scritti degli autorevoli esperti che danno vita a questa monografia non mancheranno di costituire un aiuto determinante per l'intero comparto.